C’est quoi l’Attribution?
En marketing, l’attribution est une méthode permettant d’identifier l’action d’un utilisateur qui contribue d’une certaine manière à un résultat souhaité – la vente par exemple – et d’attribuer ensuite une valeur à chacune de ces actions. L’attribution marketing permet de comprendre quel ensemble d’événements incite les utilisateurs à agir dans un comportement souhaité. Le plus souvent c’est l’acte d’achat qui est suivi.
L’Attribution, comment ça marche ?
Il existe beaucoup de modèle différent qui répartissent différemment les intervenants.
Les 2 modèles les plus courants sont les suivants :
Premier contact – 100% du crédit va à la campagne qui a initié la première interaction avec votre entreprise.
Dernier contact – 100 % du crédit va à la dernière interaction avec votre entreprise avant de devenir un client payant.